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歡迎來(lái)到泰安市岱岳區(qū)盛大金源釀酒廠!
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聯(lián)系人: 孫經(jīng)理核心價(jià)值是品牌賴以生存的基礎(chǔ)，沒(méi)有核心價(jià)值，一切都是浮云。對(duì)于釀酒設(shè)備白酒品牌，核心價(jià)值絕不是一個(gè)工藝、一個(gè)賣點(diǎn)般簡(jiǎn)單，而應(yīng)該是以消費(fèi)者需求為中心，以企業(yè)優(yōu)勢(shì)為重點(diǎn)，對(duì)接而成的價(jià)值系統(tǒng)。如茅臺(tái)的國(guó)酒文化，如酒鬼的湘西文化等。該類型的文化價(jià)值體系，不是工藝，但要以工藝為起點(diǎn)，形成一種銳利性與厚重性的融合，形成對(duì)消費(fèi)心智大面積的把控。
具體來(lái)說(shuō)，這種核心價(jià)值文化應(yīng)該囊括產(chǎn)品、核心賣點(diǎn)、消費(fèi)心智等三大部分，并進(jìn)行升華。從當(dāng)前看，許多白酒企業(yè)都做到了三部分的共有，但缺乏升華和整合。如窖藏、年份等，都具備了三者的共有，但窖藏到底代表了什么，對(duì)應(yīng)怎樣的文化缺位，所以流于產(chǎn)品賣點(diǎn)，而沒(méi)有上升到價(jià)值。相對(duì)來(lái)說(shuō)，小糊涂仙、舍得等形成了自身的釀酒設(shè)備白酒核心價(jià)值文化，但由于在產(chǎn)品、消費(fèi)心智具體把握上缺少穩(wěn)定精準(zhǔn)的掌控，因此，價(jià)值流于空泛。
所以，核心價(jià)值從本質(zhì)上是產(chǎn)品、工藝、消費(fèi)需求的整合升華，只有這樣，才能為品牌價(jià)值的積累奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
其次，核心價(jià)值要延伸有了兼顧的核心價(jià)值，一個(gè)品牌就有了靈魂，但是隨著市場(chǎng)消費(fèi)的多元化和個(gè)性化，消費(fèi)者往往因?yàn)樘厥饫娌艜?huì)消費(fèi)產(chǎn)品，因此，核心價(jià)值必須延伸。
從本質(zhì)上說(shuō)，釀酒設(shè)備白酒核心價(jià)值延伸的關(guān)鍵是產(chǎn)品的延伸，人群的延伸，如茅臺(tái)酒，國(guó)酒文化的內(nèi)在價(jià)值是頂尖人群，茅臺(tái)主品牌滿足的是社會(huì)中堅(jiān)政商高級(jí)人群的需求，但這部分人的年齡結(jié)構(gòu)往往偏大，而對(duì)于年輕一代的精英，其往往崇尚國(guó)酒文化，但未必愿意或者說(shuō)有能力消費(fèi)茅臺(tái)，在這種市場(chǎng)條件下，茅臺(tái)王子酒就在一定程度延伸了茅臺(tái)的價(jià)值內(nèi)涵，在堅(jiān)持茅臺(tái)現(xiàn)有價(jià)值上形成了與茅臺(tái)的互相支撐。